Пороки Газпрома, "гигантского спрута". Взгляд из Германии

Недавно мы снова стали свидетелями газового конфликта между Газпромом и Украиной (Сергей Куприянов в эфире телеканала "Вести" заявил, что с 11 февраля 2008 года могут прекратиться поставки газа на Украину). Накануне президентских выборов такой конфликт (на фоне отказа ряда европейских организаций прислать своих наблюдателей на мартовские выборы) не может быть истолкован исключительно как экономическая проблема. Вокруг Газпрома в последние годы сложилась крайне «наэлектризованное» внешнеполитическое пространство с небольшим количеством «друзей» и большим количеством «противников». Среди «друзей» часто называют Германию, роль которой является ключевой в экспансии Газпрома на европейский рынок. И если общественное мнение в странах-«противниках» (страны Балтии, Украина, Польша и нек. др.) явно не на стороне газового гиганта, и в силу своей однозначности не представляет особого интереса для анализа, то изучение того, что думают о российском концерне в стране, с которой установлены партнерские отношения, напротив, представляется интересным.

Изучение образа Газпрома в Германии может дать близкую к объективной картину, поскольку, во-первых, в случае с Германией у Газпрома нет столкновения интересов, проблемы задолженности и др. проблем, традиционно «омрачающих» жизнь концерну, во-вторых, Германия является «классически рыночной» страной, с цивилизованными формами ведения бизнеса.

Для того, чтобы реконструировать образ Газпрома, исследовательский центр компании E-generator.ru проанализировал высказывания о Газпроме, представленные в статьях, на форумах и в блогах в немецком секторе Интернета. В процессе исследования с помощью поисковой системы Google были отобраны все контексты, в которых упоминалась эта российская компания, из них были обработаны высказывания оценочного характера – сугубо информативные, безоценочные суждения нас не интересовали. Заметим, что повторяющиеся контексты также игнорировались.

В ходе анализа представленного материала выявилось 18 основных смысловых групп (полей), по которым происходит формирование образа Газпрома в Германии. Наиболее мощной группой является группа, названная нами «Власть и диктат воли» (14 %), она объединяет высказывания, в которых Газпром представлен как субъект, «продвигающий» свои интересы в экономической и политической сферах с помощью силы. Чаще всего отмечается, что Газпром контролирует поставки газа в Европу, влияя тем самым на качество жизни простых граждан (например, "Wie tickt ein Unternehmen, das ein Sechstel der weltweiten Erdgasreserven kontrolliert und mit einem Fingerschnipsen die Energiezufuhr nach Westeuropa unterbrechen, unsere Wohnungen erkalten lassen kann? – ("Как устроено предприятие, которое контролирует одну шестую часть мировых запасов природного газа и одним движением пальца может прервать поставку энергии в Западную Европу, что понизит температуру в наших квартирах)).
В этой связи в Германии нередко указывается на всевластность Газпрома, его могущественность, наличие неких исключительных прав в России, в том числе отмечается и его влияние на судебные решения. (Ср. характерный заголовок статьи из "Financial Times Deutschland" "Die lange Arm von Gasprom" – Длинная рука Газпрома; или "Der Konzern des Zaren" – Концерн царя ("Russland-Aktuell")).

Российские амбиции, проводником которых выступает Газпром, представляют для части общественного сознания Германии несомненную угрозу, проявляющуюся в возможностях экономического воздействия и даже (!) соотносимую с существованием военной угрозы (так, в частности, говорится о появлении у Газпрома собственных военных подразделений ("Der russische Energiekonzerne Gasprom und Transneft sollten das Recht erhalten, eigene bewaffnete Einheiten aufzustellen": Русский энергетический концерн Газпром и Транснефть получили право, формировать собственные военные подразделения).

С полем «Власть и диктат воли», представляющим российский концерн в негативном свете, сближаются такие поля, как «Коррупция» (9 %), «Пороки» (9 %), «Препятствия для работы в России другим компаниям» (3 %), «Некорректное поведение Газпрома на рынке» (5 %), «Влияние на выборы в России» (3 %).
Всего контекстов, «работающих» на создание отрицательного образа Газпрома, – 45 %, в то время как противоположных контекстов было обнаружено только 2 % (связаны они, в первую очередь, с рассуждениями о надежности Газпрома как поставщика энергоресурсов).

Коррупция полагается одной из основных характеристик компании (Ср. характерное "Gasprom ist ein Synonym fuer Korruption" – Газпром – синоним коррупции (Spiegel-Online)). Или: "Gasprom ist nach meiner festen Ueberzeugung ein Synonym fuer Korruption, fuer eine gigantische Selbstbereicherung der frueheren sowjetischen nomenklatura, der neuen russischen Business-Elite und kriminellen Strukturen" – Газпром, по моим твердым убеждениям, – синоним коррупции, гигантского самообогащения бывшей советской номенклатуры, новой русской бизнес-элиты и криминальных структур (Spiegel-Online)). Говорится даже не просто о коррупции, но и о криминальном характере управления Газпромом ("Schalke in Haenden der russischen Oel-Mafia?" – Шальке (немецкий футбольный клуб. – авторы) в руках русской нефтяной мафии?, Форум).
Отмечается также, что управление концерном осуществляет непосредственно В. Путин и «его люди»: "Beim Wechsel von Boris Jelzin zu Putin sind dessen Sankt Petersburger Freunde nicht nur nach Moskau mitgekommen, sondern auch beim Gasprom eingestiegen" – При переходе власти от Бориса Ельцина к Путину, его питерские друзья прибыли с ним не только в Москву, но и заняли места в Газпроме ("Financial Times Deutschland").

Такого рода финансовый контроль, по мнению ряда источников, позволяет оказывать влияние не только на российские выборы, но и на выборы в других странах: "Russische Zeitungen berichteten bereits mehrfach, aus der Kriegskasse des Konzerns seien auch Wahlkampfmillionen an den von Russland unterstuetzten Regierungskandidaten bei der Wahl in der Ukraine geflossen – Beweise dafuer gibt es jedoch nicht" – Русские газеты уже многократно сообщали, что из "военной кассы" концерна текли предвыборные миллионы поддерживаемым в России правительственным кандидатам на выборах в Украине ("Financial Times Deutschland").

«Жажда власти» и «Коррупция» являются не единственными – с позиции общественного сознания Германии – пороками концерна. К ним часто относят алчность, стяжательство, чрезмерность в стремлении к самообогащению. Так, например, характерный эпитет, дающийся Газпрому "Der nimmersatte Gigant" – Ненасытный гигант (Spiegel, Форум)).
Кроме алчности Газпрому приписывается стремление к злонамеренности и лживость, проявляющаяся в «словесном трюкачестве», «скрытии «истинных» причин деятельности» ("…Russland und seine Partner den Modebegriff Energiesicherheit jeweils anders deuten" – Россия и ее партнеры каждый раз по-разному толкуют модное понятие "энергетическая безопасность").
В этой связи часто отмечается, что концерн не является надежным партнером, – для усиления тезиса приводятся аргументы о «небеспристрастности российского суда»: "Auf Gasprom kann man sich ab dem Zeitpunkt verlassen, wenn in Russland wieder gleiches Recht fuer alle gilt" – На Газпром можно будет положиться только тогда, когда в России все будут обладать одинаковыми правами, Форум).

Еще одним серьезным недостатком Газпрома является характерная для его управления бесхозяйственность (такого рода критика, наверное, справедлива для деятельности большинства российских предприятий и учреждений, данная характеристика вызывает доверие, особенно, учитывая тот факт, что критика ведется со стороны общества, известного особым отношением к порядку, экономии и др. «родственным» добродетелям).
Ср. "Hinter dem eindrucksvollen Comeback des russischen Gasriesen steht staatliche Misswirtschaft" – За впечатляющим возвращением русского газового гиганта стоит государственная безхозяйственность ("Die Zeit").

Часто отмечается некорректное поведение Газпрома на рынке, нарушение правил ведения бизнеса (ср. с отмеченным выше обвинением концерна в злонамеренности и лживости): "Der zwischengeschaltete Strohmann dient dazu, den Gaskonzern vor internationalen Pfaendungen zu schuetzen" ("Financial Times Deutschland") – Подключенное между делом подставное лицо служит для того, чтобы защитить газовый концерн от международных описей имущества.
Тема «подставных лиц» и «фирм-однодневок», через которые Газпром осуществляет свою деятельность, довольно частотна: "Auch unter Miller ist G., dessen verzweigte Geldstroeme schon mal als Haushaltsersatzkasse in die Rentenversicherung, den Wahlkampfbeutel Krel-naher Kandidaten oder truebe Mittlerfirmen flossen, ein undurchsichtiger Koloss geblieben" ("Die Zeit") – Также и при Миллере Газпром остался непрозрачным колоссом, чьи разветвленные денежные потоки выступают в качестве альтернативной бюджетной кассы то для пенсионного фонда, то пополняет кошелек предвыборной компании близких к Кремлю кандидатов или уходят в мутные посреднические фирмы ("Die Zeit", блоги).

Создание негативного образа Газпрома опирается на многочисленные риторические средства (гиперболизацию негативных сторон; метафоры, соединяющие в одном образе некоторые представления о концерне с явно негативными устрашающими реалиями)

Типичные примеры гиперболизации: "dass es sich jeder gro?e westeuropaeische Konzern zwei mal ueberlegen wird, ob er mit Russland Geschaefte macht und langfristige Vertraege abschliesst" – Каждый большой западно-европейский концерн два раза подумает, вести ли ему дела с Россией и заключать ли долгосрочные контракты (Netzeitung), или
"Russland hat die groessten Erdgasvorkommen der Welt, das heisst, irgendwann haengen wir zu 100 % am russischen Energietropf"– У России самые большие запасы газа, это значит, когда-нибудь мы будем на 100 % зависеть от каждой капли русской энергии (Форум) – проявляются в стремлении довести до предела проблему зависимости от России.

Метафорическое представление Газпрома очень частотно, при этом наиболее типичные образы связаны либо с представлением концерна как всесильной империи (при этом сила императора – русского царя – полностью связана с мощностью компании): "Er uebernimmt jetzt den Vorsitz der G8 und spuert dabei die Muskeln seiner Oel- und Gasreserven" – Он (Путин. – авторы) перенимает теперь председательствование в G8 и чувствует при этом мышцы своих нефтяных и газовых ресурсов"), либо с уподоблением Газпрома гигантскому спруту ("Wie ein Krake hat er seine Arme in immer weitere Sеktoren der russischen Wirtschaft ausgestreckt" – Как осьминог вытянул он свои руки в последующие секторы русской экономики).

Из оставшихся смысловых полей отметим постоянно подчеркивающееся «Влияние Газпрома на СМИ» и «Страны, находящиеся под влиянием Газпрома». Относительно подконтрольности российских СМИ, как и во многих предыдущих случаях, в немецких СМИ и блогосфере наблюдается единодушие.
Так, например, «Шпигель» констатирует: "Gasprom kontrolliert die "uebergrosse Mehrheit" des russischen Journalismus" – Газпром контролирует подавляющее большинство российских СМИ (Spiegel). Или "Das vielgelesene Boulevardblatt Komsomolskaja Prawda und die unabhaengige Tageszeitung Kommersant stehen vor der naechsten Praesidentschaftswahl ebenfalls auf der Einkaufsliste" ("Die Zeit") – Популярная бульварная газета "Комсомольская правда" и независимая газета "Коммерсант" также стоят в списке покупок перед следующими президентскими выборами.
Видно, что зависимость СМИ напрямую связана с контролем политических процессов в России.

Если говорить о беспокойстве немецкого общественного сознания по поводу возможной зависимости европейского мира от Газпрома (России), то, в первую очередь, речь идет о Германии и Западной Европе. В этой связи интересно, что так называемые «польские интересы» не нашли никакого понимания в немецком обществе (как впрочем, и «интересы прибалтийские»).
Украина и другие бывшие советские республики упоминаются скорее не в контексте подлинной озабоченности о жизни и свободе граждан, а рассматриваются как некий плацдарм, на котором разыгрываются события, результаты которых могут быть, во-первых, интересны своей прецедентностью, а во-вторых, использоваться как средство политического давления на Россию.

В целом отметим, что немецкое общественное сознание в отношении Газпрома придерживается вполне понятной позиции, обусловленной рядом факторов:

1) стремлением к предсказуемости, независимости и выживанию;

2) собственными представлениями о правилах ведения бизнеса и цивилизованного управления и общения с партнерами;

3) представлениями о невозможности слияния бизнеса и власти, необходимости конкуренции, беспристрастности суда и мн. др.

Никаких «метафизических» и иных нерациональных факторов в формировании имиджевого портрета Газпрома нами выявлено не было. К сожалению, образ нашей крупнейшей компании пока складывается как негативный. Но последний газовый конфликт показал, что Газпром стремится к тому, чтобы избегать резких действий даже в условиях неблагоприятной политической конъюнктуры.


Константин Белоусов, Наталья Зелянская, Ольга Лоскутова
Исследовательский отдел компании E-generator.ru
При поддержке СМИ2-клуба.