Инфоротор закрутился

Глобальный непонятный

Во-первых, следует разобраться в том, что же представляет собой новоявленная статистическая служба. «Инфоротор» - это одновременно «чистая» статистика и рейтинги. Расчет чистой статистики — это, скорее, техническая задача, и ее «чистота» зависит преимущественно от охвата. В этой области, если говорить о специализированных ресурсах, работает PolitOnline и, по крайней мере, пока, его статистические данные выглядят более правдоподобными — что неудивительно, учитывая его сотрудничество с LiveInternet. Хотя, как считает главный редактор сайта Roem.Ru Юрий Синодов, и в этом плане могут быть улучшения — например, полезной оказалась бы статистика суточной посещаемости, счетчик которой обнулялся бы не в полночь, а в районе семи часов утра. Тем не менее, «чистая» статистика — вещь заметно более прозрачная, чем рейтинги. По мнению Юрия Синодова, «Инфоротор» в своем нынешнем состоянии выглядит достаточно сложным — и в самом деле, структура его рейтингов достаточно запутана.

Главный рейтинг — глобальный — тоже устроен достаточно непросто. Как рассказал TelNews руководитель проекта «Инфоротор» Виталий Ситницкий, глобальный рейтинг строится на основе того, что в компании называют информационным индексом. Сам по себе этот индекс включает в себя множество показателей и весовых коэффициентов для них. Сам информационный индекс, в свою очередь, является функцией двух других — индекса посещаемости и новостного индекса. Первый, как следует из названия, характеризует посещаемость и рассчитывается исходя из нескольких показателей: числа уникальных посетителей, недельной активности аудитории, ядра аудитории и средней глубины просмотра. Новостной индекс — это, грубо говоря, характеристика «новостной самостоятельности» сайта. Включается в этот индекс динамика новостного потока, доля перепечаток в потоке, доля первоисточников и доля процитированных сообщений. Идея такого интегрального индекса заключается в том, чтобы площадка с небольшой, но качественной аудиторией, тоже имела высокую позицию в рейтинге — чтобы ее нельзя было забить «нагнанным» трафиком (рейтинг PolitOnline от этого, например, страдает). Задумка интересная, но непонятно, насколько она достижима.

Инструменты регулировки в руках у создателей сервиса — это весовые коэффициенты при каждом конкретном параметре. По словам Виталия Ситницкого, работа над их настройкой ведется уже год и будет продолжаться в дальнейшем. То, что сейчас рейтинг выглядит, мягко говоря, странно — просто следствие молодости. Но как бы он ни выглядел, непонятно главное — что измеряет этот рейтинг. По словам Юрия Синодова, этот интегральный рейтинг не вполне полезен — именно ввиду своей интегральности, не позволяющей понять, что же стоит за позицией сайта в нем.

Все для PR

Помимо глобального, существуют на «Инфороторе» и другие статистические инструменты, например, рейтинг первоисточников. Подобные рейтинги, по оценкам Юрия Синодова, действительно могут быть полезными для PR-специалистов компаний: они помогают понять, какое СМИ влиятельно в данной отрасли, от кого «расходятся» новости. Виталий Ситницкий полагает, что отчеты и рейтинги, по показателям из которых считается информационный индекс, — это помощь рекламодателю в решении вопроса о том, куда идти с конкретной рекламой. Также он может быть полезным для площадки при определении некоторых аспектов редакционной политики. Впрочем, как справедливо заметил Юрий Синодов, редактор издания просто обязан знать о том, например, сколько у него опубликовано эксклюзивных материалов.

Построенная система статистики пока интересна, в основном, частными рейтингами. Пока — потому что Виталий Ситницкий обещает появление наиболее интересных сервисов в ближайшее время. Общий рейтинг, как бы он ни был интересно устроен — это всего лишь рейтинг по какому-то критерию, за которым не стоит никакая реально осязаемая величина. Теоретически, такой синтетический показатель может быть очень и очень хорошим, практически — история таких примеров не помнит. В конце концов, знание отдельных слагаемых оказывается полезнее знания какой-то их взвешенной суммы — можно извлечь куда больше информации. Получается своеобразная антисинергия. В то же время, конкретные рейтинги представляют несомненный интерес и при должной доработке и поддержке могут стать полезным инструментом в руках многих пиарщиков.