Плата за телевидение

Во всем мире увеличивается рынок платного ТВ. Так, по данным компании The Diffusion Group (TDG), число подписчиков на услуги IP-телевидения во всем мире вырастет с 2 млн. человек в 2005 г. до 34 млн. в 2010 г. При этом годовые темпы роста в Америке за период 2005-2009 гг. составят 78% или 14 млн. абонентов. Такое же количество абонентов ожидается и в регионе ЕМЕА (Европа, Ближний Восток и Африка), где темпы роста составят 61%. Азиатско-Тихоокеанский регион при росте 41% обеспечит охват 5,6 млн. подписчиков.

В России в настоящее время жители крупных городов имеют возможность смотреть не менее 5 бесплатных каналов. Кроме того, им предлагают услуги региональные кабельные операторы.  В каждом городе есть свои операторы кабельного телевидения, которые не конкурируют друг с другом на межрегиональном уровне. Только в Ассоциации кабельного телевидения России числится более 100 региональных компаний.  Это снижает возможности развития платного ТВ. В крупных городах телезрители удовлетворены имеющимися каналами с качественными картинками и не намерены тратить дополнительные средства на платное ТВ. А за пределами крупных городов предложить жителям услуги платного телевидения некому. По оценке гендиректора ЗАО «Мультирегион» Сергея Дмитриева, в России 40% приходится на сети коллективного приема ТВ (антенна на подъезд), 15% - на крупные сети коллективного приема ТВ, 25% - на гибридно-волоконные кабельные сети, 1% - на IPTV, 5% - на MMDS (стандарт эфирного ТВ), а спутниковое ТВ имеет только «единицы процентов».

Нашим компаниям многие линии неэфирного телевидения придется строить с нуля. Мобильные операторы достигли максимально возможного расширения рынка сотовой связи. Теперь для продолжения роста им необходимо предлагать новые услуги, в частности, Интернет и цифровое телевидение. Современные технологии позволяют поставлять по одним и тем же кабелям целый комплекс услуг: от фиксированной и мобильной связи до широкополосного Интернета и платного телевидения. Большие перспективы российского рынка способствуют тому, что на рынок телекоммуникаций приходят компании, не имеющие к коммуникациям никакого отношения, например, «Нафта-Москва».

Сейчас в России среди тех, кто подключен к Интернету, по оценкам J’son & Partners, 35% имеют широкополосный доступ, но далеко не все из них смотрят ТВ при помощи компьютера. Тем больший интерес проявляют интернет-операторы к платному ТВ. Предполагают, что к концу 2007 года клиентов IPTV будет около 130 тысяч. Такое положение дел способствует изменению, переделу рынка. И мы уже в течение 2005 -2006 года можем наблюдать картину слияний и поглощений.

Например, в конце 2005 года произошло слияние компаний «Система Мультимедиа» (СММ) и «МТУ-Интел». Позже генеральный директор тогда еще не переименованного ЗАО «МТУ-Интел» Григорий Новицкий заявил, что компания будет поставлять не только Интернет, но и ТВ-услуги, ТВ-контент собственного производства. «Аудитория, которая его регулярно смотрит, уже превышает 1,5 млн. семей», - сообщил Новицкий. - «Если сравнить темпы роста абонентской базы «СТРИМ-ТВ» с любым зарубежным проектом IPTV, то мы однозначно растем быстрее всех. С начала 2006 года абонентская база услуг «СТРИМ-ТВ» растет в среднем на 25% в месяц!».

Большая часть индустрии кабельного и спутникового ТВ распределена сегодня между компаниями «НТВ+» (31%), «Нафта-Москва» (21%), «Система Масс-медиа» (дочка АФК «Система», 11%), «Ренова-Медиа» (3%). На остальных операторов, а их более 3 тысяч, приходится 34%. Ни один из этих операторов не может похвастаться тем, что вся технологическая цепочка, от создания сигнала до приема его потребителем – цифровая. 

Однако, ситуация должна начать меняться: принято решение к 2017 году все телевидение в России сделать цифровым. Иными словами, то, что сейчас делают отдельные операторы связи, встретит всемерную поддержку государства. Мало кто готов сейчас платить за телевидение по $20-30 в месяц, да еще потратить $100 на покупку декодера цифрового сигнала. Но при взвешенной государственной политике эта проблема может быть решена.