Евросоюз наложит вето на поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг уже не раз называли технологией, нарушающей право интернет-пользователей на неприкосновенность частной жизни, но до сих пор дело ограничивалось лишь пересудами. Теперь же регулирующие органы Евросоюза всерьез заинтересовались этим вопросом, и вполне возможно, что в будущем на территории ЕС таргетированная реклама окажется под запретом.

Как заявила в интервью Reuters Габриела Ловнау (Gabriele Loewnau), старший юридический советник федерального комиссара Германии по защите данных, рассмотрение этого вопроса может состояться в следующем году. Даже если прямого запрета все же не будет, результатом разбирательств может стать ряд рекомендаций, регламентирующих использование поведенческого таргетинга, к примеру, в социальных сетях.

Ранее члены этой специально сформированной рабочей группы, занимающейся проблемами защиты данных, обязали Google сократить срок хранения поисковых запросов до 18 месяцев, чем выказали свой серьезный настрой и намерение взять ситуацию под контроль.

О необходимости ограничений в использовании таргетинга недавно заявили более 13 тыс. пользователи Facebook, недовольные новой рекламной моделью этой социальной сети. В частности, их расстроил тот факт, что благодаря рекламе информация об их покупках стала общедоступна, из-за чего многие смогли узнать какие подарки приготовил пользователь на Рождество своим близким. Обитатели Facebook уже подписали ходатайство против новой рекламной политики портала.

Однако вопрос этичности поведенческого таргетинга в некоторых случаях по-прежнему остается актуальным, но в целом рекламные агентства стараются учитывать подобные моменты. Как рассказывал Кирилл Готовцев, владелец рекламного агентства «МаньяКо», на обсуждение условий, позволяющих избежать казусов, у компании ушло масса времени и сил. Столь же аккуратно, по словам Кирилла Готовцева, таргетинг используют и другие рекламисты.