«Пиратские новости» на Mail.ru

"Пиратские новости" выходят в обычном формате сервиса Новости@Mail.ru, но оформлены в характерном "пиратском стиле". Этот раздел обновляется ежедневно, и каждая статья сопровождается красочными иллюстрациями. Там же опубликованы ссылки, по которым пользователи могут скачать обои, скринсейверы и аватары в пиратском стиле. Кроме того, посетители могут ознакомиться с прогнозом погоды на Карибских островах и курсом Карибского доллара. Отдельно приведены ссылки на другие ресурсы о «Пиратах Карибского моря».

Анна Артамонова, директор по маркетингу Mail.ru, сказала, что "Пиратские новости" уже не первый проект, связанный с киноисскуством, но такой оригинальный подход используется впервые. В нем применены "более тонкие рекламные технологии", что свидетельствует о развитии в индустрии продвижения товаров.

Директор по развитию бизнеса AdWatch Андрей Чернышов считает, что поскольку фильм «Пираты Карибского моря» стал культовым, премьера новой серии достойна не просто рекламы, а отдельной истории в интернете. Так и родилась идея создать «пиратскую газету», чтобы не только рассказать будущим зрителям о предстоящей премьере, но и пробудить в них романтический дух, характерный для эпохи пиратов. Действительно, полистав «Пиратские новости» невольно погружаешься в романтическую атмосферу, но к реальности возвращают заголовки в стиле «Станет ли Депп трансвеститом?». Надо ли говорить, что после таких слов, нехарактерных для мужественных пиратов, весь романтизм улетучивается.
Несмотря на некоторую оплошность с контентом, проект привлекает внимание своей необычностью, да и популярная тема работает на его успешность.

Генеральный директор агентства Carat Владимир Новосельский отметил: «Вся кампания вокруг «Пиратов» построена на нестандартных коммуникационных решениях. Например, дополнительно мы решили поддержать фильм необычными проектами в Outdoor. “Пираты Карибского моря” действительно красивый и успешный кинопродукт. Яркие образы героев фильма и высокое качество визуальных решений позволяют максимально творчески построить рекламную кампанию».

Михаил Труфанов, генеральный директор "Артон Консалтинг" считает, что для продвижения «Пиратов» выбран интересный способ, и если раздел будет постоянно пополняться подобными новостями, то его ждет успех. Кроме того, по его мнению, раздел «Пиратские новости» стоит оставить и после окончания акции, поскольку материалы такого рода интересны и без привязки к фильму.

Надежда Белявская, пресс-атташе холдинга Mail.ru добавила, что при продвижении «Пиратов» используются не самые традиционные решения. В частности, на Афише@Mail.Ru и Видео@Mail.Ru размещаются наиболее интересные фрагменты из фильма, хотя он еще не появился в кинотеатрах. Популярность этих роликов высока, порядка 5 тысяч просмотров в день, а комментарии пользователей типа: «Даже ролик ух как захватил! Спасибо автору, жду премьеры с нетерпением! Джонни Депп не разочарует!» или «Черт возьми! Очень хочу посмотреть эту часть!!!» говорят о том, что их не придется заманивать на показ раздачей билетов, ставшей традиционной на подобных акциях.
Судя по активности пользователей в комментариях в «Пиратских новостях», на Афише@Mail.Ru и т.д. аудитория настроена более чем положительно и к кампании, и к выходящему в прокат фильму.