Суп или окрошка? Стадный блог-бизнес по-русски

Первая пятерка блог-сервисов довольно стабильна. В последнее время LiveJournal.com лидирует по посещаемости, но проигрывает LiveInternet по количеству записей. Свежий рейтинг Яндекса разбавляет компанию из двух лидеров более-менее известными блог-фермами – Diary.ru, Блоги@Mail.Ru, LovePlanet. Сам по себе блогинг, некогда считавшийся самой «горячей» сетевой тенденцией, постепенно начинает «остывать», а на российском рынке блог-хостингов, наоборот, оживление. На прошлой неделе из «беты» вырулил сервис с самым «правильным» названием – Блог.ру, который намерен обеспечить юзеров функциональными и, главное, красивыми дневниками.

Толкотня на отечественном рынке блог-хостингов становится все более заметной. Осеннее пришествие «СУПа» подарило одним блогерам надежду на скорое обогащение, а другим – страх перед очередным «большим братом». За короткий срок компания Эндрю Полсона и Александра Мамута заработала себе в Рунете странно-негативную репутацию, что породило недавние слухи о скором прекращении финансирования «СУПа». Между тем, ни в каких ярких злодействах компания замешана не была. Пара заметных телодвижений пришлась на прошлогоднюю осень: покупка LJPlus, «Чемпионат.ру» и скандалы с саспендами юзеров ЖЖ. Остальная порция новостей пришлась на май – заправка «СУПа» пользователями форумов с «Коммерсанта», дружба с "Яндексом", запуск LiveJournal.ru и новый директор по маркетингу. «Повара» всячески убеждают блогеров, что у них все хорошо, хотя насчет денег честно признаются – мол, не нашли мы «золотой ключик», но обязательно найдем, можете не сомневаться.

Блог-хостинги «местного разлива» ведут себя менее таинственно. Тот же LiveInternet.ru еще в апреле рассказал о преимуществах таргетированной рекламы, которую можно подарить юзерам в обмен на их откровенность. Судя по реакции аудитории на РИФе, далеко не каждому понравится, если любимый блог-хостинг начнет торговать его профилем: свои интересы он указывал вовсе не для этого. Новорожденный Блог.ру пока вообще хранит партизанское молчание о собственной бизнес-модели.

Устойчивый интерес к выпасу блогеров на российском рынке сохраняется не только у стартапов, но и у крупных игроков. В этом убеждает неожиданная тяга РБК к онлайновым дневникам. Сервис знакомств LovePlanet прочно удерживает пятое место по количеству блог-записей, а Михаил Гуревич всерьез говорит о том, что «блоги – это тоже дейтинг». Самых неверующих наверняка убедит "Яндекс". Из авторитетного наблюдателя он превратился в одного из поваров, подставив поближе к углям блогосферы и свой котелок с надписью «Я.ру». В блогинг обращают своих юзеров Mail.Ru и "Рамблер", своим блог-хостингом располагает и Google.

В области стадного блогинга, однако же, ни одному из так называемых «грандов» Рунета не удается перещеголять заморскую площадку, принадлежащую “Six Apart”. Даже уверенная в своем коммуникационном будущем Mail.Ru в этом отношении оказывается за пределами тройки лидеров. В этом, вероятно, заключается первый парадокс отечественных блог-хостингов.

Вторым неочевидным моментом является продолжающийся рост этого сегмента на фоне туманных перспектив с монетизацией. На чем основана несгибаемая вера интернет-компаний в коммерческий успех блогинга? Можно ли монетизировать сообщества и есть ли примеры? Стадные настроения в российской блогосфере – тема этой недели на TelNews. Редакция «продегустирует» свежий «СУП», обозначит проблемы standalone-меньшинства, выяснит отношения между блогами и журналистикой. В стороне не останутся также вопросы цензуры в ЖЖ, прокурорских проверок лжеюзеров и будущего таргетинга, эксплуатирующего доверие пользователей.