Yahoo разменяют на бренды

Новая инициатива возрождающегося интернет-гиганта получила название “Brand Universe”. Идея ее достаточно проста: портал использует собственный контент для создания промо-ресурсов, посвященных определенному бренду: будь то телешоу, игровая приставка, мультфильм или какой-нибудь другой символ поп-культуры. На первый взгляд, идея отдает благотворительностью, поскольку «вселенная брендов» будет создана руками Yahoo без обязательного участия заинтересованных компаний. В дальнейшем планируется сформировать нужную аудиторию «фанатов», которые будут общаться в форумах, размещать фотографии, вести блоги и обсуждать новости. На этом этапе площадка должна вызвать живой интерес у владельцев соответствующего бренда, им предоставляется возможность выступить в качестве спонсора или рекламодателя перед максимально лояльной аудиторией.

Винс Броуди (Vince Broady), возглавляющий «развлекательное» подразделение Yahoo, отметил, что компания пытается создать онлайновую среду, в которой поклонники брендов смогут построить виртуальные сообщества. В компании не сообщают, какими критериями руководствовались при отборе брендов-кандидатов для создания промо-сайтов, однако выражают надежду, что ставка сделана на правильные компании. «Надеюсь, что среди всех развлекательных категорий мы нашли сотню партнеров, готовых сотрудничать. Если это не так, мы готовы переключиться на другие бренды», - заявил Броди в интервью газете “New York Times”.

Первый шаг в этом направлении был сделан еще осенью прошлого года, когда в Сети появился сайт для поклонников игровой приставки Wii, созданный усилиями Yahoo. Без широкомасштабной промо-кампании уже в ноябре сайт привлек 1,2 миллиона уникальных посетителей. Уже известен список брендов, которым будет уделено особое внимание в ближайшие полгода. В него вошли две видеоигры - “The Sims” и “Halo”, телешоу “Lost” и “The Office”, отдельные сайты планируется посвятить Гарри Потеру и игрушкам-трансформерам. По утверждению представителей Yahoo, купить себе место в списке 100 брендов не возможно. Более того, компания не планирует испрашивать официального разрешения, хотя готова прислушаться к возражениям владельцев торговых марок. Пока возражать против появления дополнительного промо-сайта не стал ни один из брендов.

По мнению Шарлина Ли (Charlene Li), аналитика “Forrester Research”, сама идея «вселенной брендов» является перспективной с финансовой точки зрения. Вокруг брендов вертятся немалые рекламные бюджеты, проблема же для Yahoo заключается в формировании достаточно большой и лояльной аудитории для таких проектов. «Это хорошая идея, с точки зрения получения прибыли от рекламы, но как вы привлечете туда пользователей?», - вопрошает аналитик в интервью “TechWeb”. Представитель исследовательской компании “Gartner” Майк МакГвайр (Mike McGuire) считает, что промо-сайты брендов рискуют оказаться краткосрочной инициативой. Если один из проектов «вселенной брендов» содержит ссылку на официальный сайт телешоу или игры, то зачем пользователю вновь возвращаться к Yahoo?

Справедливость этих предположений можно будет проверить уже в течение этого года, массовый запуск «вселенной» произойдет за считанные месяцы. В самой компании уверены в том, что создание промо-сайтов на базе портала – беспроигрышный вариант для всех участников процесса.