IMHO променял Mail.ru на «Рамблер»

Светлана Горохова, генеральный директор IMHO, так комментирует начало сотрудничества с «Рамблером»: «Мы очень рады заключению этого договора, он позволит нам в полной мере способствовать как улучшению системы продаж в «Рамблер Медиа», так и послужит общему развитию рынка интернет-рекламы, в частности, повышению прозрачности рынка для всех его участников. Кроме того, клиенты IMHO VI получат доступ к рекламным ресурсам одного из крупнейших порталов через нашу автоматизированную систему, что позволит нам предлагать нашим клиентам более гармоничный и эффективный пакет ресурсов».

Напомним, что ранее продажей рекламных возможностей «Рамблера» занималось агентство «Индекс 20», также входящее в холдинг «Рамблер Медиа». Теперь же рекламой на главной странице портала будет заведовать IMHO. По словам Арсена Ревазова, председателя правления IMHO VI, «Рамблер» будет также пользоваться «считалкой» и технологией продаж компании. «И это важно: как сейчас телевизионная реклама продается по пунктам рейтинга, так и почти все продажи в Интернете будут осуществляться с помощью нашей системы, а это сделает рынок прозрачнее», - подчеркивает он.

Продавать рекламные площади на «Яндексе» и Mail.ru IMHO начала еще в прошлом году. Однако на сегодняшний день Mail.ru позволяет компании размещать рекламу лишь на своей главной странице, распоряжаясь остальными площадями самостоятельно, в том числе рекламой в популярных сервисах вроде «Почты@Mail.ru» и «Блогов@Mail.ru». Вероятно, именно грядущая потеря Mail.ru заставила IMHO интересоваться «Рамблером», поскольку в таком случае ущерб от прекращения сотрудничества с Mail.ru будет не так ощутим. В Mail.ru подтверждают эту информацию, но не уточняют, что именно заставило компанию отказаться от услуг IMHO.

«У «ИМХО» хороший опыт, имеются уникальные технологии, что делает это агентство очень интересным партнером, - рассказывает Владислав Кочетков, пресс-секретарь ИК «Финам». - Стоит вспомнить, о том, что заключено соглашение о предоставлении «ИМХО ВИ» в пользование «Рамблеру» уникальной селлерской технологии «ВИНТ». Продукт представляет собой автоматизированную систему интернет-продаж, обеспечивающую доступ информации о продажах в режиме реального времени, онлайн бронирование, сопровождение и контроль рекламных кампаний, упрощенное управление продажами, оптимальное распределение объемов размещения».

Кирилл Готовцев, генеральный директор рекламного агентства «МаньяКо», прокомментировал ситуацию: «Как мы знаем, на днях Индекс20 покинул Дмитрий Можаев, фактический создатель агентства. Я думаю, что желание руководства холдинга диверсифицировать риски, связанные с его уходом, и спасти некоторую часть доходного бюджета - вполне разумны. В целом, я не думаю, что нас ждут значимые проблемы с размещением на «Рамблере» и в ICQ, агентства имеют внятное представление о возможностях этих площадок и способны их покупать и продавать без значимой поддержки «Индекс 20». Посмотрим, что будет происходить с агентскими скидками у баеров, посмотрим насколько новое руководство будет соблазняться конкурировать с агентствами за клиента.

Ревазов очень сильный игрок, навряд ли с ним происходит что-то экстраординарно незапланированное. Если бы Ревазову было выгодно продолжать работать с «Мейлом» на новых условиях - они бы договорились. Решение работать с «Рамблером» тоже едва ли вынужденное; напомню, что Ревазов уже работал с холдингом на эксклюзиве, помнится «Индекс 20» тогда уже существовал».

Рассуждая о новом партнерстве «Рамблера» стоит помнить, что в последнее время компания сделала ряд шагов, направленных на укрепление своих позиций. Речь, в первую очередь, идет о кадровых перестановках и запуске новых сервисов. Все эти действия, включая партнерство с IMHO, выглядят многообещающе на фоне внушительной динамики роста «Рамблера».